FESPA Print Census 2018 (Baskı Anketi) artan talebe yönelik stratejik cevapları ortaya koyuyor. Sonuçlar, gelirin sürekli arttığını ve müşteri odaklı dijital teknoloji yatırımlarının hızlandığını gösteriyor.
FESPA, Keypoint Intelligence’ın bir şubesi olan InfoTrends ile ortaklaşa gerçekleştirilen 2018 Baskı Anketi’nin (Print Census) öne çıkan başlık bulgularını açıkladı.
2015 yılının Mayıs ayında yayınlanan bir önceki Print Census’a göre % 12’lik bir artışı temsil eden 1405 katılımcı ankete katılmıştır. Ankete katılanlar 102 ülkeden geldi. 2015 yılındaki araştırmayla karşılaştırıldığında, 2017’deki FESPA fuarlarından ve Avrupa, Avrasya, Meksika, Brezilya, Tayland ve Güney Afrika’daki dernek üyelerinden gelen verilerle birlikte, %59 daha geniş bir corafi erişim sağladı.
Bu son Print Census, çeşitli baskı şirketlerinden gelen verileri topladı, bu şirketler iş odaklarını şöyle tanımladı: dijital baskı (% 17); serigrafi (% 15); endüstriyel reklam ve tabela (% 10); tekstil kumaşı ve direk giysiye baskı (% 10); ticari baskı ve reprografi (% 13); grafik sanatlar ve yaratıcı baskı (% 11); ve ambalaj (% 4). Katılımcıların 20%’si ‘Diğer’ seçeneğini seçti.
FESPA Print Census 2018’in önemli bulguları
Veriler analiz edildiğinde, 2015 araştırmasının ortaya koyduğu temel eğilimlerin 2018’de de güçlü bir şekilde devam ettiği görüldü. Birçok durumda bu eğilimlerin, ekonomik iyileşmenin devam etmesi ve teknolojinin kitlesel kişiselleştirmeyi desteklemedeki olumlu etkisiyle daha da yaygın hale geldiğini ortaya çıkıyor:
İyimserlik
FESPA Print Census 2015 yanıtlarındaki iyimserlik 2018’de de gücünü koruyor; Katılımcıların% 83’ü işlerinin geleceği için iyimser olduklarını belirtiyor. (2015:% 80). Bu iyimserlik, firmaların dijital geniş format işinde büyümeye devam etmeleriyle ve 2007’den bu yana % 4,2 bileşik yıllık büyüme oranına bakılırsa sağlam temellere dayanıyor. Bugün, dijital çıktılar toplam gelirlerin %44’ünü temsil etmektedir ve bu rakamın, 2 yıl içinde cironun %53’üne ulaşacağı tahmin ediliyor.
Müşteri talepleri
Baskının, müşteri odaklı hizmet sektörü olarak devam eden yeniden tanımlanması, işletmelerin kitlesel kişiselleştirme konusundaki devam eden trendi karşıladıklarından, bugün üç yıl öncesine göre daha da fazla dillendiriliyor. % 72’si artık hızlı iş dönüş için artan talebi bildiriyor, % 61’i kısa vadeler için artan gereksinimi görüyor ve% 59’u zamanında teslimat (JIT) için artan beklentileri gözlemliyor.
Geniş format ürün çeşitliliğinin geliştirilmesi
Günümüzün endüstriyel reklam ve tabela (sign and display) uygulama alanlarına afişler (banner) hükmediyor. Baskıcıların % 68’i düzenli olarak bunları üretiyorlar ve ankete katılanların yarısı burada devam eden büyüme potansiyelini görüyor. Yanıtlayanlar tarafından üretilen en iyi uygulamalar arasında gösterilen endüstriyel reklam (tabela) ve panolar, 2015 pozisyonlarını korumayı sürdürüyor.
POS / POP tabelaları ivme kazanıyor, bu alanda işletmelerin % 59’u büyüyor. İşlerin yarısından fazlası dijital olarak basılabilen kendinden yapışkanlı ortamlardaki süre gelen gelişmelerden yararlandıklarından, ayrıca kaplama, araç grafikleri ve çıkartma gibi kendinden yapışkanlı uygulamalar üretiyorlar.
Basılı dekor uygulamalarının sürekli büyümesi belirgindir. Günümüzde katılımcıların % 74’ü duvar kağıdı ve iç dekorasyonu büyüyen iş alanları olarak tanımlıyor.
Dijital teknoloji yatırımı
Baskı şirketleri, hızlı iş dönüşü, kısa vade ve tam zamanında (JIT) teslimat için stratejik dijital teknoloji yatırımları yaparak, sürekli müşteri talebine cevap vermeye devam ediyor.
Hacim büyümesi karşısında, kapasite artışı artık önemli bir yatırım önceliği. FESPA Print Census katılımcılarının % 54’ü bunu sermaye harcaması için ana motivasyonlarından biri olarak görmektedir (2015:% 34). Maliyet düşürme ise % 53’lük bir faktördür. Yeni pazarlara girme ve ürün portföyünü çeşitlendirme ise, ankete katılanların % 53’ünün yatırım odağı olmaya devam ediyor.
Araştırma ayrıca müşteri memnuniyetini ve tutarlılığı etkileyen alanlarda artan yatırım odağını ortaya koyuyor. % 34’ü kalite kontrolüne, % 28’inin webten baskı işine (web top rint), % 27’si ise eğitim harcamalarıyla desteklenen bulut tabanlı içerik yönetimi ve renk yönetimine yatırım yapmayı planlıyor.
Azalan solvent, sulu ve analog teknolojilerin kullanımının tersine, UV, lateks ve doğrudan ve boya süblimasyonundan elde edilen gelirin artmasıyla, teknolojik evrim modeli 2018’de de devam ediyor. Endüstriyel reklam ve afiş/pano segmentindeki 2018 katılımcılarının % 27’si UV-kürleme inkjet yazıcı (düz ya da hibrit) satın almayı planlıyor, % 18’i ise UV rulodan ruloya (roll-to-roll) ya da lateks yatırımları planlıyorlar.
Verimlilik, baskın satın alma kriteri ve katılımcıların % 63’ü yeni bir baskı makinesindeki en temel özelliğin daha hızlı olması olduğunu belirtiyorlar. Endüstriyel reklam ve afiş/pano alanındaki ortalama yatırım seviyesi 2015’te 144.600 Euro olarak gerçekleşen rakama göre % 43 daha yüksektir.
Tekstil
Tekstil için dijital adaptasyon diğer segmentlere göre daha yavaştır; Tekstil ile ilgili tüm segmentlerde, üretim hala analog proseslerin hakimiyetindedir. Bununla birlikte, tekstile odaklanan baskıcılar arasında % 56’sı dijital yatırımlar yapmış ve % 19’u da önümüzdeki iki yıl içinde bu yatırımı yapmayı planlayor. Bununla piyasaya ulaşımadaki sürenin kısalmasından doğacak avantajı elde etmeyi, kişiselleştirilmiş yaratıcı koleksiyonlar olulşturmayı, prototiplemeyi, su ve enerji tüketimini azaltarak çevresel ayak izi bağlamında olumlu bir etki yaratmayı amaçlıyor.
Tekstil katılımcılarının % 69’u için üretim hızı bir yatırım önceliğini oluşturuyor, % 55’i ise doğrudan işlenmemiş materyallere baskı yapabilme kapasitesini kazanmayı istiyor. Bu yatırımlar, atık azaltma, yoğun sezonlara yanıt vermeyi optimize etme ve yerel teslimat sağlama gibi tedarik zinciri iyileştirmeleri sağlayan, zamana duyarlı üretim için marka sahibi taleplerini ile harekete geçti.
Serigrafi ve tekstil baskıcıları, dijital baskının tekstil baskı gelirlerine olan katkısının önümüzdeki iki yıl içinde % 12 büyümesini bekliyor.
Çevresel talepler
2018 Census soru seti, çevresel açıdan sürdürülebilir üretimin önemi hakkında güncel bilgiler elde etmek için genişletildi.
Yanıtlar, çevresel yatırımların, sürdürülebilir üretim ve malzeme ile ilgili müşteri beklentilerinden büyük ölçüde etkilendiğini gösteriyor. % 76’sı, çevreye duyarlı ürünlere yönelik müşteri talebinin, iş stratejisini şekillendirdiğini ve beşte birinden fazlası da bunun büyük bir etki olduğunu belirtiyor.
Ankete katılanların% 32’si, müşteri talebini karşılamak için enerji verimli veya çevre sertifikasına sahip bir ekipman kullandıklarını söyledi. Diğer cevaplar arasında sürdürülebilirlik eğitimi, VOC içermeyen mürekkeplerin kullanımı ve geri dönüştürülebilir medyalar ve kullanım ömrünü tamamlamış geri dönüşüm programları bulunuyor.
PSP’lerin% 72’si, fiyatları artırmadan, satışlarını ve fiyat rekabet gücünü koruyan sürdürülebilirliğe yatırım yapabilmiştir.
FESPA İcra Direktörü Sean Holt şöyle diyor; “2018 Print Census bulgularını incelediğimizde,
Kendilerini yeni ürün ve hizmetlerle farklılaştırmanın yanı sıra, sürekli büyümenin keyfini süren ve kapasitesini genişleterek bu büyümeye yanıt veren böyle bir küresel baskı sektörünü tekrar görmekten dolayı mutluyuz. Bulgular, müşterilerin değişen beklentilerini anlamak ve karşılamak için PSP’ler arasında sürekli bir bağlılık gösteriyor. İşletmeler, planlı teknoloji ve eğitim yatırımlarıyla desteklenen müşteri merkezli kalkınma stratejilerini takip ediyor.”
Holt şu sonuca varıyor; “FESPA Print Census bir pazar istihbaratı olarak özellikle anlamlıdır, çünkü 1400 baskı firmasının ticari gerçekliğini yansıtmaktadır. Diğer FESPA araştırma girişimleri tarafından kilit büyüme fırsatlarıyla tamamlanan bu “temel düzeydeki” öngörünün, üyelerimize uzun vadeli büyümelerini desteklemek için iyi bilgilendirilmiş kararlar vermelerine yardımcı olarak somut fayda sağlayabileceğine inanıyoruz.”
Sonuçlar sektöre rehberlik ediyor
Keypoint Intelligence Üretim Teknolojisi Grup Direktörü Ron Gilboa; “Son on yılın büyük bir kısmında FESPA, araştırmaya olan yatırımlarına devam ederek sektörde bir düşünce lideri olarak konumunu sağlamlaştırdı” diyor. Gilboa sözlerini şöyle sürdürdü; “2018 Print Census bulguları, FESPA üyelerini gelecekteki iş stratejilerini planlamada desteklerken, aynı zamanda sektördeki önemli büyüme alanlarındaki küresel özel baskı topluluğuna rehberlik ediyor ve FESPA’nın dünya çapındaki yenilikçiler için güncel bilgi kaynağı olma rolünü güçlendiriyor.”
2018 Print Census raporunun tam versiyonu, FESPA ulusal birlikleri veya FESPA’nın direkt üyelerine ücretsiz olarak sunuluyor. Üye olmayanlar için raporun tam versiyonunun maliyeti 2000 Euro’dur.